Meta Akan Menandai Iklan Politik dan Sosial yang Diubah oleh Kecerdasan Buatan (AI) Tahun Depan

Mindset – Meta akan menuntut pengiklan untuk mengungkapkan apakah iklan yang mereka kirimkan ke situs webnya telah diubah secara digital, termasuk melalui penggunaan alat kecerdasan buatan (AI), jika iklan tersebut bersifat politik atau sosial.

Iklan yang telah diubah secara digital akan ditandai sebagai demikian di platform-platform Meta, dengan cara yang sama seperti beberapa iklan dilengkapi dengan disclaimer "Dibayar oleh".

Perusahaan ini akan mulai menerapkan aturan ini pada tahun baru. Tepat ketika periode kampanye untuk pemilihan presiden AS 2024 yang diharapkan akan sangat sengit dan memecah belah mulai memanas.

Dalam sebuah pos blog, Meta menjelaskan bahwa pengiklan harus mengungkapkan dalam alur periklanan, jika mereka mengirimkan iklan sosial, pemilihan, atau politik dengan gambar atau video fotorealistik. Atau suara yang terdengar nyata — yang telah diubah untuk membuat orang nyata mengatakan atau melakukan sesuatu yang sebenarnya tidak mereka katakan atau lakukan.

Mereka juga diwajibkan memberi tahu Meta apakah mereka mengirimkan iklan dengan orang yang terlihat nyata tetapi sebenarnya tidak ada. Acara yang terlihat nyata tetapi tidak pernah terjadi, atau rekaman acara nyata yang diubah.

Jika pengiklan mengirimkan gambar palsu, video, atau rekaman audio dari acara yang konon terjadi. Misalnya, sesuatu yang mereka buat dengan bantuan AI pembuat gambar — mereka harus memberitahu Meta juga.

Pengiklan tidak perlu mengungkapkan jika mereka hanya mengubah ukuran, memotong, mengoreksi warna, atau mempertajam iklan mereka.

Meta, yang sudah memperkirakan beberapa pengiklan akan melanggar aturan baru ini, memperingatkan bahwa iklan akan ditolak. Jika mereka menentukan bahwa pengiklan gagal atau dengan sengaja tidak mengungkapkan bahwa mereka telah mengubah kiriman mereka secara digital.

Selain itu, perusahaan ini mengatakan bahwa pelanggaran berulang terhadap aturan ini "dapat mengakibatkan sanksi".

Hingga saat ini, Meta belum menjelaskan proses otorisasi yang harus dilalui oleh pengiklan dan langkah-langkah keamanan yang ada. Hal ini dilakukan untuk mencegah mereka memanipulasi sistem. Tetapi perusahaan ini berjanji akan membagikan lebih banyak detail di masa depan.

Politisi dan pendukung dari berbagai pihak sudah mengungkapkan keprihatinan tentang kemungkinan penggunaan AI untuk meningkatkan misinformasi pemilihan pada musim kampanye ini.

Sudah ada video yang diubah dari Presiden Joe Biden yang diedit untuk membuatnya terlihat seolah-olah ia menyentuh cucunya dengan tidak pantas yang beredar di Facebook. Dewan Pengawas Meta membuka kasus setelah pengguna mengajukan banding untuk menghapus video tersebut, dan diharapkan akan merilis keputusan dalam waktu dekat.