Universal Music Group dan The Coca-Cola Company Luncurkan Real Thing Records
- https://www.universalmusic.com/wp-content/uploads/2025/06/Primary-Logo-HiRes-Red-White.jpg
Musik, VIVA Mindset – Coca-Cola dan UMG Perkenalkan rtr, Label untuk Musisi Berani Global.
The Coca-Cola Company bekerja sama dengan Universal Music Group (UMG) untuk meluncurkan real thing records (rtr), label rekaman baru yang fokus mengangkat talenta musik dari seluruh dunia sekaligus mempererat hubungan antara artis dan penggemar. Label ini menggabungkan jangkauan global dan pengaruh budaya Coca-Cola dengan keahlian UMG dalam pengembangan artis serta jaringan mitra internasionalnya.
Berbasis pendekatan agnostik terhadap genre, rtr bertujuan memperkuat suara-suara berani dan autentik, menjadi landasan bagi generasi musisi berikutnya. Sebagai langkah awal, rtr menandatangani kontrak dengan Max Allais (Better Now Records/UMG Germany) dan Aksomaniac (Def Jam Recordings India/UMG India), dua artis muda yang menonjol dengan kreativitas dan perspektif global.
Joshua Burke, Kepala Global Musik & Budaya Coca-Cola, menjelaskan bahwa rtr dirancang untuk membuka potensi lebih besar bagi artis, penggemar, dan merek, memungkinkan artis mengembangkan identitas mereka dengan dukungan global, sambil menekankan komitmen jangka panjang terhadap industri musik dan fandom.
Richard Yaffa, Wakil Presiden Eksekutif UMG for Brands, menyatakan bahwa UMG dan Coca-Cola berbagi keyakinan pada kekuatan musik untuk menciptakan koneksi bermakna. Peluncuran real thing records (rtr) memperkuat visi ini dengan membangun label modern yang mendukung seni, memperkuat suara global dan lokal, serta menghadirkan momen kultural bagi penggemar.
Label ini memulai perjalanan dengan dua artis yang mencerminkan etos masa depan: Max Allais, dengan pop akustik berwawasan global dan narasi emosional, serta Aksomaniac, yang memadukan Jazz, R&B, Hip-Hop, dan akar Karnatik untuk menciptakan identitas uniknya. Keduanya akan merilis musik baru dalam beberapa bulan mendatang.
Allais menambahkan bahwa menjadi salah satu artis pertama di rtr adalah pengalaman yang “surelalis”, karena memberinya kebebasan kreatif untuk berbagi musik tanpa kompromi dan memperkuat koneksi dengan penggemar, didukung oleh Coca-Cola dan UMG.
Aksomaniac menjelaskan bahwa musiknya lahir untuk mengekspresikan perasaan yang sulit diungkapkan dengan satu bahasa, genre, atau versi diri. Real Things Records (rtr) membantunya menyuarakan hal itu tanpa menyederhanakan, agar lagu-lagunya dapat menjangkau orang-orang yang hidup “di antara dua dunia” dan belum melihat diri mereka tercermin di dunia luar.
